Bao bì đề cập đến lớp bảo vệ và trang trí bên ngoài đồ vật. Bao bì tiếp thị tập trung vào việc hoạch định chiến lược và trở thành một bao bì rộng rãi. Bao bì là tên gọi chung của các loại vật chứa, vật liệu, phụ liệu được sử dụng trong các phương pháp kỹ thuật nhất định để bảo vệ sản phẩm trong quá trình lưu thông, tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo quản, vận chuyển và thúc đẩy bán hàng. Nó cũng đề cập đến việc sử dụng các thùng chứa, vật liệu và vật liệu phụ trợ để đạt được mục đích trên. Trong quá trình này, một số phương pháp kỹ thuật và hoạt động vận hành khác sẽ được áp dụng. Các đồ vật khác nhau có phương pháp và vật liệu đóng gói khác nhau, và một số vật chứa như hộp cũng được sử dụng riêng để đóng gói.