Hình dạng của bao bì là một khía cạnh quan trọng của thiết kế bao bì. Các yếu tố hình dạng bao gồm kích thước và hình dạng của bề mặt trưng bày bao bì. Nếu thiết kế hình dáng hợp lý thì có thể tiết kiệm được vật liệu đóng gói, giảm chi phí đóng gói và giảm áp lực bảo vệ môi trường. Khi xem xét các yếu tố hình dạng của thiết kế bao bì, trước tiên nên chọn hình dạng tiết kiệm nguyên liệu thô. Trong số các vật thể hình học khác nhau, nếu thể tích bằng nhau thì diện tích bề mặt của vật thể hình cầu là nhỏ nhất; đối với lăng kính, diện tích bề mặt của hình lập phương nhỏ hơn diện tích bề mặt của hình chữ nhật; đối với một hình trụ, khi chiều cao của hình trụ bằng đường kính hình tròn đáy thì diện tích toàn phần của nó là nhỏ nhất.
Thiết kế hình dạng bao bì tuyệt vời phải tuân theo các nguyên tắc sau:
1. Kết hợp các đặc tính của bản thân sản phẩm và tận dụng vẻ đẹp hình thức của các yếu tố hình thức bên ngoài của sản phẩm;
2. Thích ứng với nhu cầu thị trường, định vị thị trường chính xác và tạo dựng cá tính thương hiệu;
3. Tránh đóng gói quá mức, đóng gói quá lố và vô dụng với kiểu “nhẹ, mỏng, ngắn và nhỏ”;
4. Lấy cảm hứng từ thiên nhiên và sử dụng phương pháp mô phỏng để đổi mới thiết kế hình dáng bao bì;
5. Xem xét đầy đủ các yếu tố môi trường và công thái học;
6. Tích cực sử dụng công nghệ mới, vật liệu mới trong thiết kế hình dáng bao bì hiện đại;
7. Phát triển mạnh mẽ thiết kế hình dạng bao bì tuần tự.